奥运会不仅是体育赛事，也成为了展现品牌文化和精神的平台，随着健康生活方式和审美观念的变化，运动与商业领域深度融合，尤其体现在美妆行业，运动员化妆成为热议话题，支持化妆自由的声音增多，认为这不影响心业表现，运动员的真实体验成为美妆产品效果的有力证明，如中国女篮李梦和日本羽毛球选手志田干阳的妆容受到关注，推动了美妆品牌发展,并让运动员成为美妆产品的“种草机”。品牌结合奥运精神，强调品质与理念，如Fenty Beauty的包容性和毛戈平美妆的“美至极致，无所畏惧”，提升了品牌知名度并传递了积极价值观