市场观察

低糖时代徐福记要怎么卖出更多糖果?

徐福记宣布了今年的销售目标为70亿，并计划覆盖200万家销售渠道。尽管这一目标相对保守，公司的实际业绩可能已经超过了这个数字。自从2011年被雀巢收购60%股权以来，徐福记的业绩持续增长，销售额已经超过了2013年的60亿峰值。然而，随着消费者偏好转向低糖或无糖产品，糖果市场需求出现下滑。为了应对这一变化，徐福记加大了产品创新力度，特别关注软糖品类，例如通过提高果汁含量来满足健康趋势，并计划投资6亿扩大生产线。此外，公司还推出了多款新品，包括强调“0糖“概念的产品，并加强渠道拓展和市场下沉

啤酒“卖不动”了?未来增量靠什么?

尽管近年来啤酒行业表现出较好的发展态势，但2024年的半年报揭示了一些挑战。多家啤酒企业如华润啤酒和百威亚太的营收与销量出现了下滑，即便是实现正增长的企业，其增速也较为有限。部分企业将业绩不佳归因于高基数效应、消费力不足及不利天气影响。值得注意的是，虽然整体销量下滑，啤酒行业的销售收入与利润仍在增长，这得益于产品结构的优化和中高档产品的推广。例如，华润啤酒的中高档啤酒销量占比首次超过50%，且高档啤酒销量实现了双位数增长。这表明啤酒行业正经历从追求销量向提高利润率的转变，产业结构升级与高端化成为行业发展的主要方向。尽管面临短期挑战，啤酒行业的长期转型趋势仍然明朗。

从赛场到美妆，奥运健儿成为行走的“种草机”

奥运会不仅是体育赛事，也成为了展现品牌文化和精神的平台，随着健康生活方式和审美观念的变化，运动与商业领域深度融合，尤其体现在美妆行业，运动员化妆成为热议话题，支持化妆自由的声音增多，认为这不影响心业表现，运动员的真实体验成为美妆产品效果的有力证明，如中国女篮李梦和日本羽毛球选手志田干阳的妆容受到关注，推动了美妆品牌发展,并让运动员成为美妆产品的“种草机”。品牌结合奥运精神，强调品质与理念，如Fenty Beauty的包容性和毛戈平美妆的“美至极致，无所畏惧”，提升了品牌知名度并传递了积极价值观